9
Pirinç ve Bakliyat Marka Bilinirlik Tüketici Omnibusu:
1- ARAŞTIRMAYA 13 İLDE TOPLAM 1214 KİŞİ KATILDI
Reis Tarımsal Ürünler Sanayi Tic. A.Ş.'nin Ac Nielsen Araştırma
Grubuna hazırlattığı Temmuz 2009 tarihli "Pirinç Bakliyat Marka
Bilinirlik Tüketici Omnibusu" Türkiye'nin farklı bölgelerindeki 13
ilinde (İstanbul, Bursa, Kocaeli, İzmir, Aydın, Ankara, Kırıkkale,
Antalya, Adana, Samsun, Trabzon, Erzurum ve Gaziantep) 16-64
yaş grubunda 1214 kişi (kadınlar ağırlıkta) ile yapılan görüşmenin
sonucu oluşturuldu.
2- REİS MARKASI LİDERLİĞİ KİMSEYE KAPTIRMADI
Reis markası hem pirinç hem de bakliyat bilinirliğinde ve en sık
tüketimde açık/ bakliyat ve diğer market markalarından sonraki ilk
markadır. 2000 ve 2004 yıllarında yapılan araştırmalarının
sonucunda olduğu gibi 2009 yılında da (Markalı ürünler
kategorisinde) Reis markası bilinirlikte tüketimde yine lider marka
olarak ilk sırada yerini aldı.
3- EN ÇOK BİLİNEN BAKLİYAT MARKASI YÜZDE 17.1 İLE REİS
Rapor'da "Bakliyat Marka Bilinirliği" bölümüne göre tüketicilerin
her hangi bir hatırlatma yapılmadan yardımsız (spontan alınan
cevap) en çok belirttikleri bakliyat markası yüzde 17.1 ile Reis oldu.
Tüketicinin, hatırlatma yapılarak, yardımla en çok belirttiği marka
da yüzde 41.7 ile yine Reis oldu. Reis markasını bilenlerin oranı
Marmara, İstanbul ve AB SES grubunda daha yüksek çıktı.
4- REİS YÜZDE 11.6 İLE EN ÇOK TÜKETİLEN BAKLİYAT MARKASI ÇIKTI
Reis en çok tüketilen (düzenli ve en sık kategorilerinde) bakliyat
markası çıktı. "Düzenli olarak kullandığınız bakliyat markası nedir?"
sorusuna, araştırmaya katılan 1214 tüketicinin yüzde 11.6'sı "Reis"
cevabını verdi ve markayı birinciliğe taşıdı. Yine "En sık
kullandığınız Bakliyat Markası nedir?" sorusuna tüketicilerin yüzde
7.5'i "Reis" dedi.
* Marmara Bölgesinde yaşayanlar ve 25-34 yaş grubunda olanlar,
Reis markasını daha çok tükettiklerini belirttiler.
5- REİS MARKASINA OLAN SADAKAT YÜKSEK
Bakliyat Key Ratio Analizi" araştırmasına göre, bakliyatta Reis
markasını alanların yüzde 65'i bu markayı sık kullandıklarını, yüzde
28'i ise düzenli kullandıklarını dile getirdiler.
6- REİS MARKASININ TERCİH EDİLMESİNDE İLK SIRAYI GÜVENİLİR
OLMASI ALIYOR
"En sık kullanılan bakliyat marka tercih sebebi" tüketiciler
bakliyatta Reis Markasını lezzetli, güvenilir, sağlıklı, çabuk pişmesi,
tavsiye edilmesi, temiz, tanınan bilinen marka olması nedeniyle
tercih etmektedir. Reis markasının tercih edilmesinde;
* Güvenilir olması ile yüzde 56.2 ile ilk sırada geliyor.
* Lezzetli olması (tadı güzel) yüzde 55.2 ikinci sırayı alıyor.
* Sağlıklı olması ise yüzde 50.9'luk oran ile üçüncü sırada yer alıyor.
7- REİS YÜZDE 21.6 İLE EN ÇOK BİLİNEN PİRİNÇ MARKASI
Pirinç Marka Bilinirliği araştırmasına göre, tüketicilerin tıpkı
bakliyatta olduğu gibi herhangi bir hatırlatma yapılmadan
(yardımsız) en çok belirttikleri pirinç markası yüzde 21.6 ile yine
Reis oldu. Marka kartı gösterildikten sonra (yardımlı) en çok
belirtilen marka yine yüzde 49.6 gibi açık ara ile Reis çıktı. Bu
grupta başta İstanbul olmak üzere Marmara Bölgesi ve kadın
tüketicilerin ağırlıkta olduğu görüldü.
8- REİS EN ÇOK TÜKETİLEN PİRİNÇ MARKASI
"Pirinç Marka Kullanımı" araştırmasına göre Reis, düzenli kullanılan
marka olarak yüzde 13, en sık kullanılan marka sıralamasında ise
yüzde 7.9 ile sırayı aldı. Marmara ve Doğu Anadolu bölgelerinde
yaşayanlar ve 25-35 yaş grubuhra olanlar ağırlıkta.
9- TÜKETİCİNİN REİS MARKA PİRİNCİNE SADAKATI YÜKSEK
Tüketicilerin pirinçte Reis markasına sadakati yüzde 61 gibi bir
oranında yüksek çıktı. Tüketicilerin yüzde 61'i Reis markasını sık
kullandıklarını, yüzde 26'sı ise düzenli kullandıklarını belirtiyor.
10- REİS, PİRİNÇTE BİLİNEN MARKA OLMASI İLE ÖN PLANDADIR
En Sık Kullanılan Marka Tercih Sebebi, Açık pirinç için uygun fiyatlı
olması tercih sebebi iken, Reis tanınan bilinen marka olması ile ön
plana çıkmaktadır. Araştırmaya göre, Reis markasının en çok
tüketilen marka olarak tercih edilmesinde;
Reis
Golda
ABC
Ofis
Akel
Noba
Damla
Açık Bakliyat
Supermarket
markaları
11,6
>Marmara, İstanbul
7,5
>Marmara, İstanbul, 25-34 yaş
5,9
>Doğu Anadolu
3,3
>Doğu Anadolu
5,7
>Ege, İç Anadolu, Akdeniz, İzmir
2,8
>Ege, İç Anadolu, Akdeniz, İzmir
4,9
>İç Anadolu, Doğu Anadolu, Ankara
2,8
>İç Anadolu, Karadeniz, Doğu Anadolu, Ankara
4,2
>Marmara, İstanbul
2
>İstanbul
1,9
>Doğu Anadolu
0,4
>Doğu Anadolu, 16-20 yaş
1,8
>İç Anadolu, Ankara
0,7
>İç Anadolu, Ankara
53,8
>İç Anadolu, Akdeniz, Doğu, 35-49
25,1
>Ege, İç Anadolu, Karadeniz, İzmir
11,2
>Ege, Karadeniz, İzmir, 21-24 yaş
Düzenli kullanılan marka
En sık kullanılan marka
40,9
>İç Anadolu, Akdeniz, Doğu, Bursa
İlk belirtilen
%8,4
%5
%2,9
%2,5
%3,7
%1
%1,2
Reis
ABC
Ofis
Akel
Golda
Damla
Noba
17,1
41,7
>Marmara, İstanbul; AB SES
7,7
17
>Ege, Akdeniz, İzmir
7,6
15,9
>İç Anadolu, Doğu Anadolu, Ankara
7,5
25,7
>Marmara, Doğu Anadolu, İstanbul
7,5
23,6
>Marmara, İstanbul
2,8
8,7
>İç Anadolu, Ankara
2,5
4,8
>Doğu Anadolu
Yardımsız (spontan alınan
cevap)
Yardımlı (kart gösterilerek
alınan cevap)
İlk belirtilen
%10
%7
%2,5
%2,5
%6
%7
%1,1
Reis
Akel
Golda
Ofis
ABC
Baldo
Damla
21,6
49,6
>Marmara, Kadın; İstanbul
13,5
31,2
>Marmara, Doğu Anadolu; 35-49 yaş; İstanbul
11,2
29,4
>Marmara, Doğu Anadolu; İstanbul
10,4
19,5
>İç Anadolu, Doğu Anadolu; 35-49 yaş; Ankara
10,2
18,5
>Ege, Akdeniz, İzmir
9,9
*
9,9
11,1
>İç Anadolu. Ankara
Yardımsız (spontan alınan
cevap)
Yardımlı (kart gösterilerek
alınan cevap)
59. Hükümet Tarım Bakanı
Sami Güçlü
